新聞發布會解讀丨商文旅體融合發力！濟寧多維激活消費新動能
6月27日下午，市政府新聞辦組織召開“促消費 惠民生”主題系列新聞發布會(第2場)。介紹濟寧市提振消費工作有關情況，并回答記者提問。
發布人
李洪寶 市商務局黨組成員、副局長
王 暉 市文化和旅游局副局長
孔繁華 市體育局黨組成員、副局長
市委市政府高度重視提振消費工作，年初召開全市提振消費工作大會，出臺提振消費實施方案，政策、活動、場景疊加發力，市縣、部門、企業緊密聯動，商文旅體融合培育消費新增長點，全力推動消費擴量提質。市政府印發的《關于提振消費的實施方案》主要包括三方面內容：
一、總體要求。以促消費惠民生為重點，全方位擴大商品消費、服務消費、新型消費，培育壯大消費新業態、新場景、新模式，推出一批標志性促消費主題活動，打造一批多元化消費場景，創新一批營銷優惠措施，多渠道增加居民收入，多維度優化消費環境，不斷滿足日益增長的多樣化、多層次、高品質消費需求。
二、重點任務。持續激發消費潛力，強化大宗消費支撐，推動商品消費升級。大力提升文旅消費，釋放餐飲住宿潛能，豐富養老托幼產品供給，促進服務消費提質。培育發展首發經濟、數智消費和綠色消費，創新提升健康消費，拓展冰雪經濟，放大賽事經濟。健全現代商貿流通體系，加快縣域商業改造提升，創新多元化消費場景，推動業態模式融合發展和消費環境優化提升。
三、保障措施。強化組織保障，壓緊壓實責任，廣泛凝聚工作合力。堅持供需兩側協同發力，圍繞服務消費、文旅消費、農村消費、住房消費、體育消費、養老消費等方面出臺配套措施。堅持目標導向、問題導向、結果導向，健全提振消費工作機制，強化重點任務推進落實，加強政策宣傳推廣，形成供需良性互動、消費潛力持續釋放的生動局面。
按照《實施方案》，濟寧市采取一系列舉措，取得了明顯成效。
一是商品消費活力激發。舉辦迎新春消費季、五五購物節、盛夏消費季等系列促消費活動170余場，帶動500多家重點企業讓利促銷，持續營造濃厚消費氛圍。深入落實消費品以舊換新補貼政策，精心實施汽車、家電、3C數碼產品等六大換新活動，推進汽車家電展銷等進鄉鎮、進景區、進商圈，鞏固大宗消費基本盤。市委、市政府專門安排3000萬元，通過濟寧銀行“慧濟生活”平臺，在全省率先發放零售餐飲和汽車購新惠民消費券，直接帶動銷售額20倍以上。1-5月份，全市限額以上零售額同比增長12.2%，新能源汽車、家電、智能手機零售額分別增長34.6%、23.6%、39.3%。
二是服務消費層次提升。魯源村、方特東方欲曉、福特縱橫戶外主題公園等一批重大項目建成運營，研學游、夜游、鄉村游等新業態蓬勃發展，“AI+”等數字文旅新場景加速迭代。泗水入選全國文化產業賦能鄉村振興試點；曲阜、鄒城獲評省文旅康養強縣；研學旅游產業集群入選全省首批現代優勢產業集群。積極開展奧運項目進商圈、冰雪項目促銷、體育周末集市、“運動+旅游”等活動，2025濟寧馬拉松吸引國內外近2萬名馬拉松愛好者參加。在體育賽事舉辦期間，發放消費券、濟寧名優產品展銷、酒店餐飲打折讓利，以及景區門票優惠、非遺項目展演展銷等措施，變賽事“流量”為文旅“留量”，形成消費“增量”。
三是新型消費亮點紛呈。實施電子商務發展三年行動，加快建設“1+10”電商產業集聚區，著力培育一批電商產業帶、直播基地和供應鏈基地。舉辦直播電商節、網上年貨節、雙品網購節等活動，提升“濟寧好品”網銷熱度。大力培育首發經濟，今年以來，萬達廣場、龍貴購物廣場、萬象匯等大型商業綜合體集聚引進區域首店、濟寧首店17家，一體帶動出行、餐飲、住宿、購物消費。積極發展健康消費，推進中醫藥融入健康生活，舉辦中醫夜市系列活動，在全省首創推出“運河藥膳”系列節目，建立“魯十味”品牌庫首批齊魯康養打卡地9家、制定全省齊魯康養打卡精品路線10條，培育中醫藥特色醫養結合機構13家。新場景、新業態、新模式有力帶動了消費提振。
現場答記者問環節
大眾網記者
當前汽車、家電等消費品以舊換新六大補貼活動正在實施中，消費補貼力度非常大，居民群眾對這份實惠也非常關心，請介紹一下今年濟寧市以舊換新政策的落實情況。
李洪寶
市商務局黨組成員、副局長濟寧市深入落實汽車報廢、汽車置換、家電以舊換新、手機等數碼產品購新、電動自行車以舊換新、家裝廚衛“煥新”等六項消費品以舊換新補貼政策，截至目前，全市提交汽車報廢和置換更新申請3.3萬輛；家電以舊換新、手機數碼產品購新、電動自行車以舊換新、家裝廚衛“煥新”66.5萬件。
一是健全機制，下好統籌謀劃“先手棋”。建立橫向聯動、縱向貫通的專班工作機制，定期開展部門研討和企業座談，及時制定實施細則、評審確定實施平臺，方便市民群眾通過“實名認證—資格核驗—資料上傳”順暢完成補貼申請，同時對商戶核銷、數據留存、分析匯總等環節進行全鏈條全流程管理。
二是宣傳帶動，打好惠民利企“組合拳”。制作政策圖解和政策解讀小視頻，在影院、戶外大屏、公交站牌、參與門店滾動播放，在新聞媒體、官方網站、微信公眾號等渠道廣泛發布。統籌開展汽車家電展銷進鄉鎮、進景區、進商圈活動110余場，營造以舊換新濃厚氛圍。
三是閉環管理，筑好風險防控“防火墻”。依托平臺技術，在資格領取、補貼立減、產品銷售等環節自動核驗消費者和商品信息，自動校驗發票真偽、訂單金額、圖片唯一性等信息，設置價格防控功能，實時監測訂單數據和異常價格，對銷售數量異常增高的商戶實地核查，對消費者滿意度進行電話回訪。
下一步，我們將持續落實消費品以舊換新補貼政策，加大宣傳推介，加速資金兌付，讓惠民政策直達基層，讓企業群眾消費享受真金白銀的實惠。
齊魯晚報記者
今年以來，我國文旅市場持續火熱，居民出游熱情不斷高漲。聚焦提振文旅消費，請介紹一下濟寧市在這方面做了哪些工作，取得了哪些成效？
王 暉
市文化和旅游局副局長今年以來，市文旅局深入貫徹落實國家、省、市關于擴內需、促消費的決策部署，實施文旅消費提升行動，市場熱度持續攀升。1-5月份，全市重點監測的35家景區共接待游客2245.92萬人次，實現營收6.9億元，分別同比增長8.33%、10.61%。
（一）加大支持力度，強化政策引領。深入貫徹國家、省關于繁榮文旅消費有關文件精神，出臺《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的行動方案》《濟寧市支持演唱會經濟發展的若干措施（試行）》《濟寧市入境旅游招徠獎勵工作方案》等一系列含金量高的政策文件，為做熱文旅市場提供強有力的支撐。目前，正在加快出臺《擦亮“孔孟之鄉、運河之都”品牌建設世界文化旅游名城的實施意見》《促進全市文化旅游產業高質量發展的若干措施》，并將于近期兌現2024年度旅游獎勵資金。
（二）提升產品供給，豐富文旅消費選擇。深入推動景區煥新，實施“微改精提”等7大行動，實現景區管理服務全面提升。加快項目招引建設，成功舉辦2025濟寧市建設世界文化旅游名城暨文旅產業高質量發展大會，魯源村盛大開園，為濟寧市文旅版圖再添新坐標，32個重點文旅項目建設有序推進。深化“文旅+百業”“百業+文旅”，“魯源奇妙夜?探秘游”吸引諸多游客參與，獲評省鄉村旅游重點鎮村8個、鄉村好時節優秀案例15個，泗水入選第二批文化產業賦能鄉村振興試點，任城“國投麷街”項目入選文旅產業賦能城市發展省級典型案例。
（三）開展精彩活動，創新文旅消費場景。緊跟消費熱點趨勢，推出“跟著馬拉松游濟寧”、“跟著山東省機器人大會游濟寧”、“坐著火車游濟寧”、“畢業季?致青春”中高考生免費游景區等主題活動，聚焦“花樣節慶”等10大主題，全市組織文旅促消費活動1760余場次。開展“好客山東?食在濟寧”美食評選大賽、“良友?圣府第杯”美食聯賽，發布美食地圖、“好家伙”濟寧夾餅文創。抓住“好客山東?齊魯1號”旅游列車開行機遇，發動89家景區推出免票折扣等優惠，31家旅游住宿企業推出6-9折優惠，推動非遺、演藝上車，激活“文旅+交通”消費新業態，濟寧市在全省旅游列車開行工作推進會上作交流發言。
（四）深化交流合作，提升“孔孟之鄉 運河之都”知名度、美譽度。舉行濟寧—泰安深化文旅協同高質量發展協議簽署儀式，開通旅游直通車，推出“兩城聯票”優惠政策，發布“圣地濟寧 福地泰安”品牌旅游線路。會同民航中心、孔子文旅集團聯合包聯大安機場30個通航城市，開展“陪著爸媽游濟寧”大學生“全家福”旅行季等活動，1案例入選“好客山東”國內旅游宣傳推廣典型案例。組織日本?中國山東入境旅游交流洽談會等活動，一季度接待入境游客增長206.5%。
濟寧日報記者
暑期市場歷來是文旅消費的重要陣地。聚焦接下來的暑期旅游旺季，濟寧市將會推出哪些重要活動？都做了哪些準備呢？
王 暉
市文化和旅游局副局長馬上進入暑期旅游旺季，為豐富市民游客文旅消費體驗，打造假期文旅熱點，我們將以“儒韻消夏?暢游濟寧”為主題開展暑期文旅消費季活動，從以下三個方面精準發力。
（一）豐富文旅惠民政策。開展“畢業季?致青春”中高考生免費游景區活動，今年暑期，尼山圣境、微山湖旅游區等19家旅游景區面向全國應屆中、高考生推出免票入園政策，部分景區還推出園內體驗項目5折優惠等。與泰安市強強聯合，首發“讀懂孔子感悟泰山”聯票產品，市民游客250元即可享“一票雙遺”“雙圣聯游”，兩地居民享受“同城化”待遇。
（二）創新文旅消費活動。聚焦做“熱”文化，策劃舉辦濟寧第二屆運河戲劇節、微山縣荷花節、汶上縣第三屆“儒韻中都 歡樂消夏”文化藝術節等主題活動，力爭打造“四季有主題、月月有活動”的消費熱點。聚焦“品著美食游濟寧”，繼續開展“良友?圣府第杯”2025年濟寧市美食聯賽活動，活動現場將設置大眾免費品嘗、幸運抽獎等環節。利用夜間文化和旅游消費集聚區、特色街區和景區等，打造“音樂”“美食”“國潮”“非遺”等文旅亮點，舉辦微山湖?運河天空群星演唱會、原鄉左岸消夏季露營美食音樂節、鄒城市嶧山啤酒節、兗州運沃青年啤酒節、金夏清涼季之夜宴樂無窮、鑫琦夜巷啤酒燒烤節、嬉象谷暑期狂歡節等特色活動。
（三）促進文旅服務提質。抓住重點領域、關鍵環節，扎實開展“暑期汛期安全隱患大排查大整治攻堅”行動，落實推進“安全生產月”活動，深入開展安全隱患排查，守牢守好安全生產底線。開展“暑期文旅服務大提升”行動，集中開展節假日和暑期旺季綜合整治，構建部門、行業、企業、社會“四位一體”監管體系，持續規范旅游市場秩序，加強誠信體系建設，全力為市民游客營造安心舒心旅游環境。
在此，我們也誠摯邀請游客朋友們走進濟寧、品味濟寧，共賞孔孟盛景、共享繽紛活動、共品地道美食、共度美好時光，在炎炎夏日來一場“儒韻消夏”之旅，感受 “孔孟之鄉、運河之都” 的獨特魅力！
東方圣城網記者
上半年，體育部門在促進體育消費方面有哪些舉措？
孔繁華
市體育局黨組成員、副局長上半年，市體育局通過強政策、優供給、建場景等舉措，助推體育消費提質擴容。
（一）強化政策引領。出臺《2025濟寧市提振體育消費實施方案》，從舉辦體育消費季、策劃賽事活動、培育創新消費場景等10個方面部署，明確消費升級方向。研究制定《關于推進賽事經濟高質量發展的實施方案》《濟寧市體育賽事管理辦法》等文件，為賽事經濟規范化、高質量發展提供政策保障，優化市場環境。
（二）加大賽事供給。著力擴大體育賽事供給力度，目前已舉辦6場國家級、6場省級、18場市級賽事。其中，首屆濟寧馬拉松，吸引全國近2萬名跑友齊聚濟寧，實現全網9.34億次點擊量。深耕“朝圣之路”“運河之都”等特色賽事IP。將第七屆“朝圣之路”自行車挑戰賽由一站升級為“三分站、一總站”，四站賽事總規模達到一萬余人。高標準承辦2025年全國“行走大運河”全民健身健步走主會場活動，吸引全國25個省市7000余人參與。精心策劃國球文化周系列活動，蔡振華、張燮林、施之皓、閻森等中國乒壇名宿出席。創新策劃大手拉小手活動，實現了以體育賽事凝聚人氣、以文化體驗浸潤心靈的雙向賦能。
（三）培育消費新場景。創新舉辦體育消費季活動，開展奧運項目進商圈、冬季運動嘉年華、春季戶外運動嘉年華等活動90場次，引流15.4萬人次。大力推動體育賽事進景區、街區、商圈。積極開展社區運動會進街區活動，目前已開展1709場次，持續帶動體育消費。積極推進國家高質量戶外運動目的地建設，依托世界文化旅游名城規劃定位，在尼山片區建設汽摩戶外運動目的地，帶動房車、露營、自行車、路跑、垂釣等戶外運動項目協同發展。
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